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今年春节期间，今日头条在宣传营销上展现出了定制化、精准化的优势。这其实也是头条近一年来娱乐营销的亮点。春节期间，今日头条发起了《疯狂的外星人》、《流浪地球》、《飞驰人生》、《新喜剧之王》等六部电影征文活动。截至2月13日，影片及科技片已超过3200部。情感、情感等领域的顶尖作者参与了征文活动。整体曝光量突破3亿，文章阅读量超过3000万次。

此外，周星驰在今日头条的#我举你啊#话题勾起了网友对《喜剧之王》的经典回忆，《流浪地球》引发的#中文字幕#热议也源于今日头条。网站内。针对《流浪地球》的宣发，今日头条确定了两个关键词，一是硬科幻，二是中国式亲情。这是今日头条基于大数据，基于用户讨论核心点的整体判断。

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今年春节前，今日头条就已经开始数据扫描。当大家都以为吴京《流浪地球》关键词最高时，数据扫描显示结果是刘慈欣，这让营销团队大吃一惊。当种子队杀手最终变身种子队时，S4赛季最强黑马四川K2能否顶住今晚来自浙江黄金联赛的猛烈冲击呢？目前，不仅在电影领域，今日头条服务的产品类型也日趋多元化。随着整个娱乐行业正在发生变化，未来头条对娱乐行业的影响力将会不断加深。

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从此，四川K2就成为了欧冠最强黑马的代名词，以至于每当出现一支表现不错的黑马球队时，都会被冠以K2的名字。经过近一两年的经验积累，今日头条现在在整个电影营销领域显然更加精通。 2018年，首次在娱乐营销领域崭露头角的今日头条，在今年的春节里扮演了不可或缺的角色。

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今日头条内容生态总经理洪飞曾表示：事实上，我们发现，在用户娱乐需求泛化的今天，中长尾领域、中长尾题材的内容越来越多。吸引了越来越多用户的关注。除了最硬核的娱乐用户之外，今天我们的娱乐内容也在快速覆盖大量的广义、跨圈层的娱乐用户。比如，今年春节期间，刘慈欣、吴京等《流浪地球》主创在今日头条非常活跃，配合了很多活动。直播预告丨今日欧洲黑马Voghion专场投资发布会，新平台硬核起航。

截至2月13日，今日头条春节视频曝光量突破200亿，话题浏览量达80亿，讨论量127万。为此，今日头条向剧组推荐了硬科幻、激情、爱国等核心宣传点。对于中国式亲情的温暖，今日头条前期就发酵了话题，为影片起到了配角和预热的作用。让观众感知到影片更感人的一面。今日头条营销定制化、精准化的背后，是今日头条独特的大数据优势和用户优势。

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