分众传媒电梯广告价格表，分众传媒

焦点与百度合作。百度向分众提供经纬度和搜索内容。 Focus对用户进行标签后，可以知道大楼内有多少人搜索母婴产品、有多少人搜索出国留学等，这样Focus You就可以准确掌握写字楼内用户的需求和喜好。很多人会理所当然地认为互联网公司会蚕食分众的市场份额，但从2014年至2022年的营收数据可以看出，互联网公司已经成为分众的第二大客户，仅次于日常消费品公司。

年报显示，以楼宇媒体点数量衡量，分众媒体点数量行业第一，市场份额遥遥领先排名第二至第五位的竞争对手，是其竞争对手总和的1.8倍。竞争对手。从电梯覆盖数量来看，分众在写字楼和住宅楼市场占有率第一。各个领域均排名第一。

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细分来看，20212年末一线城市电梯保有量89.5万部，其中住宅电梯44.8万部。假设剩下的44.7万部都是办公电梯（当然这还必须包括自动扶梯等等），分众已经占据了半壁江山，而且由于长期运营，占据的位置是基本上都是比较优质的写字楼电梯。

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全国3000多个城市有数万家物业公司。各物业公司电梯数量较少，分布分散。而且，大多数物业公司没有直接与广告主对接的渠道，也没有与广告主谈判的能力。另一方面，当广告主有像分众这样现成的最优方案时，他们就不会愿意浪费时间和精力分别与各个物业公司对接。

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通过行业最大的点位规模、精准的受众画像分析、用户对分众广告由被动接受转为主动接受这三个因素结合起来，我想现在可以解释为什么上下游不直接打通了，而是让分众这个中间商做出差价——的资源整合和价值创造。焦点拥有行业内经验最丰富的人才，完整的客户对接模式积累，以及经过实践检验的管理模式。主营业务收购失败对公司实际经营影响不大，也让江南春能够更加专注于主营业务。

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由于上游和下游都无法找到除Focus之外的最优解，因此Focus是其唯一的选择。这也是焦点每年都会提高常规出版价格的原因（7月23日之后价格将上涨10%）。分众的利润来源是上游租金成本与下游租金收入的差额。 2019年分众毛利率最低时，建筑传媒和院线传媒的毛利率也分别为47.76%和33.70%。

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阿里巴巴对分众的投资，让分众有机会分享阿里巴巴的搜索数据，了解该地区需要哪些快速消费品，这不仅提高了投放的准确性，也增加了对广告商的吸引力。更重要的是，物业管理公司本身很难分析自己社区/写字楼的居民是否是宝洁的目标群体。宝洁浪费时间和精力与各家物业公司签订合同，上线效果还不如与分众对接。

通过杜邦分析2022年ROE，净利润率为30.12%，总资产周转率为0.37倍，资产负债率为31.47%。 Focus是一家低杠杆、低周转率、高利润率的公司。说得稍微无耻一点，分众的商业模式并不像银行或者沃尔玛，而更像是茅台。

Tags： 广告  写字楼  对接  公司  电梯  分析 

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